??Bureau d'information | Introduction de l'article : Le secret pour accroître la notoriété d'une marque ? Une explication détaillée des effets et des défis de la publicité métaverse ! Découvrez la nouvelle stratégie publicitaire ! #MetaverseAds #BrandExperience #Web3
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Informations de base
Bonjour à tous ! Aujourd'hui, j'aimerais aborder les effets et les défis de la publicité dans le métavers, du point de vue d'une nouvelle ère d'expériences de marque. Le métavers est un monde numérique où les individus interagissent et s'engagent dans des activités dans un espace virtuel. La publicité dans le métavers a un attrait différent de la publicité dans le monde réel. Commençons par un aperçu.
La publicité dans le métavers a commencé à susciter l'intérêt vers 2021. L'un des catalyseurs a été l'annonce par Hakuhodo DY Holdings, le 2021 novembre 11, du lancement du développement d'une nouvelle expérience publicitaire dans le métavers.[15] Cette initiative vise à permettre aux consommateurs de découvrir les marques de manière immersive dans un espace virtuel. Le défi qu'elle vise à résoudre est que la publicité traditionnelle a tendance à être unidirectionnelle, ce qui rend difficile l'engagement profond des consommateurs.
Parlons maintenant de l'efficacité. Selon l'enquête Metaverse Consumer Survey 2025 de Hakuhodo, publiée le 04 avril 02, heure du Japon, la publicité dans le Metaverse a un impact positif sur la notoriété et l'intérêt pour la marque.[2024] Par exemple, l'expérience d'essai d'un produit dans un espace virtuel est susceptible de rester gravée dans la mémoire des utilisateurs. Résumons brièvement cela. Ces publicités se caractérisent par leur format interactif (bidirectionnel), plutôt que par un simple affichage.
Il existe aussi des défis. Un article de Digiday, publié le 17 mai 2022 (heure du Japon), examine si le métavers relève du mythe ou de la réalité.TendanceLa possibilité d'y parvenir fait l'objet de nombreux débats.[3] Au début, en raison de l'immaturité de la technologie, certains utilisateurs n'ont pas pu en profiter pleinement. À l'aube de cette nouvelle ère de l'expérience de marque, un rapport de Campaign Japan, publié le 16 juin 2022 (heure du Japon), soulignait l'absence de méthodes de mesure des résultats.[4]
Par ailleurs, à l'époque de son lancement, un article d'AMP Media publié le 2022 mars 03 évoquait le potentiel et les dangers de la publicité métaverse.[30] L'objectif est de renforcer les liens avec les consommateurs grâce à des expériences immersives. Les réactions des utilisateurs ont été largement positives dans les premiers cas, avec des taux de participation élevés lors d'événements virtuels, par exemple.[5]
Enfin, pour résumer, la publicité dans le métavers évolue pour permettre aux marques de proposer de nouvelles expériences dans les espaces virtuels. Si elle est efficace pour accroître la notoriété, elle se heurte à des difficultés telles que les difficultés de mesure et les obstacles techniques. Examinons cela de plus près.
Piliers technologiques et architecture
J'expliquerai les fondements techniques de la publicité dans le métavers de manière simple et compréhensible. J'aborderai d'abord les piliers historiques. Le 2021 novembre 11, Hakuhodo a annoncé à l'Agence japonaise des sciences et technologies (JST) le début du développement d'un système de conception et de distribution publicitaire pour l'espace virtuel [15]. Il s'agitVRIl est basé sur la technologie (de réalité virtuelle) et crée un environnement immersif pour les utilisateurs.
Examinons maintenant la situation actuelle. Une étude menée au 2025/04/02 (JST) a révélé l'impact positif de la publicité dans le métavers sur la perception [2]. Voici ce que je veux dire :contrat intelligentDes technologies telles que les programmes de contrats automatisés sont en cours d'intégration pour accroître la transparence publicitaire. À ce jour (dans les 2025 jours suivant le 08 août 16 JST), aucune avancée concrète n'a été constatée, mais le 30 juin 2024 JST, Dentsu a proposé le « Brand Immersive Time », un indicateur de mesure de l'efficacité marketing pour le métaverse.[06]
Passons maintenant aux détails de l'architecture. Le métaverse utilise la blockchain (technologie de registre distribué) pour gérer en toute sécurité les données publicitaires. Par exemple, le premier contenu publicitaire en réalité virtuelle à 2022 degrés au monde a été lancé le 05 mai 31, créant une expérience immersive.[360] Cela permet aux utilisateurs de visualiser des publicités à 1 degrés dans un espace virtuel.
À l'avenir, la feuille de route prévoit l'introduction de la technologie L2 (Layer 2, un mécanisme de simplification du traitement). Le guide Ad-Virtua, publié par JST le 2024 novembre 11, prédit une expansion du marché publicitaire du métaverse et un rôle clé de l'évolutivité technologique.[18]
En revenant sur les étapes passées, un article de Campaign Japan publié le 2022 juin 06 a expliqué comment mesurer la publicité métaverse alors que les mondes numérique et physique continuent de fusionner.[16] Cela a conduit à une évolution de l'architecture centrée sur l'utilisateur.
Il existe actuellement trois types de mécanismes publicitaires. Un article sur Ad-Virtua, publié le 3/2024/12 (JST), présente la publicité immersive, la publicité sur événements virtuels et la publicité liée aux NFT (jetons non fongibles).[25] Ces mécanismes utilisent la technologie blockchain pour garantir la propriété.
À l'avenir, les technologies permettant de mesurer l'impact psychologique de la publicité se développeront, comme le montre une étude Hakuhodo menée par JST le 2025 avril 04 [02]. Globalement, l'architecture seraARL’intégration de la (réalité augmentée) et de la blockchain est le pilier.
Enfin, résumons les tendances technologiques. Des systèmes améliorant l'immersion ont été développés, et la précision des mesures de leur efficacité devrait s'améliorer à l'avenir.[1][2]
Communauté et écosystème
Examinons la communauté publicitaire du métaverse. L'activité des développeurs est dynamique et un écosystème sectoriel a commencé à se former depuis l'initiative de Hakuhodo le 2021 novembre 11 [15]. Une enquête réalisée par JST le 1 avril 2025 a confirmé la croissance du nombre d'utilisateurs, avec une augmentation du nombre d'utilisateurs du métaverse [04].
À titre d'exemple de collaboration, un article du 2024 janvier 01 du JST du Metaverse Research Institute cite des exemples d'entreprises telles que KDDI et Bandai Namco qui construisent des métavers et utilisent la publicité.[22] Cela permet à l'écosystème de renforcer le lien entre les marques et les utilisateurs.
La gouvernance (règles de fonctionnement) est de plus en plus gérée de manière décentralisée grâce à la blockchain. Le 2022 février 02, le magazine PR TIMES de JST a évoqué l'utilisation du métavers comme outil de relations publiques, soulignant l'importance de concevoir des publicités qui reflètent la voix de la communauté.[28]
Concernant les tendances sur les réseaux sociaux et les forums, les retours des utilisateurs sont activement intégrés au blog et à la documentation officiels. Par exemple, un article de PR EDGE publié le 2024 novembre 11 (JST) a présenté 11 exemples marketing sélectionnés, encourageant ainsi la discussion au sein de la communauté.[15]
Dans le cadre de l'écosystème global, des marques telles qu'Isetan Mitsukoshi et Nissan Motor Co., Ltd. participent et, depuis le 2024 janvier 01, son utilisation dans le marketing s'étend. [22] Permettez-moi de résumer ici : la communauté est constituée d'une collaboration entre développeurs, utilisateurs et marques.
Enfin, signe de croissance, une enquête menée le 2025-04-02 JST a révélé l'impact positif de la publicité, aidant l'écosystème à mûrir[2].
Cas d'utilisation et intégrations
Prenons un cas d'utilisation concret. À titre d'exemple d'application concrète, l'« αU » de KDDI a été présenté au Metaverse Research Institute de la JST le 2024 janvier 01 [22]. Il permet le streaming en direct, les achats virtuels et l'intégration de la publicité.
À titre d'exemple de fonction de métaverse, Ad-Virtua a répertorié le 2024/12/25 JST trois types de mécanismes publicitaires, notamment les expériences de marque lors d'événements virtuels.[3] Le rôle des NFT est de fournir des éléments numériques possédables dans les publicités, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.
À titre d'exemple concret d'intégration de jeu, le Gundam Metaverse de Bandai Namco a été lancé le 2024/01/22 JST, utilisant la publicité pour l'interaction des fans.[3] La date de sortie est vers 2024 et une intégration flexible est possible grâce à l'utilisation de la chaîne croisée (interaction entre différentes blockchains).
De plus, PR EDGE a publié 2024 études de cas le 11 novembre 11, soulignant l’intégration avec l’OOH (publicité extérieure) et les médias sociaux.[15] Par exemple, l’expérience d’essai routier virtuel de Nissan réinvente l’expérience de la marque.
Une autre intégration a été la première publicité VR à 2022 degrés au monde, qui a été liée à un service de streaming vidéo le 05 mai 31. [360] Cela rend les publicités interactives, augmentant le nombre de cas d'utilisation de la participation des utilisateurs.
Enfin, une enquête menée le 2025 avril 04 JST montre que ces cas d’utilisation stimulent la notoriété.[02] Dans l’ensemble, la publicité est profondément intégrée à l’écosystème du métaverse.
Vision d'avenir et expansion
À l’avenir, la feuille de route suggère que l’initiative « Brand Immersive Time » de Dentsu, proposée le 2024 juin 06, fera progresser la mesure de l’efficacité des médias immersifs.[11] Cela augmentera l’évolutivité de la publicité.
La communauté s'attend à ce que l'impact psychologique croissant démontré dans une enquête Hakuhodo menée le 2025 avril 04 inaugure une nouvelle ère d'expériences de marque.[02] À l'avenir, avec l'évolution de la RA/RV, une publicité virtuelle plus réaliste devrait émerger.
En termes d'évolutivité, le guide Ad-Virtua du 2024/11/18 JST prédit que la taille du marché va s'élargir et que l'intégration multiplateforme va progresser [3].
D'après la documentation officielle,セ キ ュ リ テ ィL’amélioration et la conception centrée sur l’utilisateur sont les piliers de l’avenir[1], qui pourraient faire de la publicité dans le métavers le fondement des stratégies de marque mondiales.
Risques et limites
Nous aborderons les risques.RéglementationUn article d'AMP Media publié le 30 mars 2022 a souligné les dangers de la publicité du métavers, y compris la possibilité de violations de la vie privée.[5]
Concernant les limites d'évolutivité, Campaign Japan, le 2022 juin 06 JST, a déclaré que l'absence de mesures de performance établies constituait un problème [16]. Il est difficile de prendre en charge les utilisateurs à grande échelle.
En termes de sécurité, l'intégration de la blockchain présente des vulnérabilités, répertoriées comme un inconvénient dans le guide JST du 2024/11/18 [3]. Les rapports d'incidents font référence à des cas de piratage antérieurs, mais des rapports d'audit spécifiques sont utilisés pour prendre des contre-mesures [1].
En raison des obstacles techniques importants qui limitent l'expérience utilisateur (UX), il est difficile pour les débutants d'y accéder. Une enquête menée par JST le 2025 avril 04 a révélé que, malgré l'effet positif de la publicité, des améliorations en termes d'accessibilité (facilité d'utilisation) sont nécessaires.[02]
Enfin, les notes du développeur mettent l’accent sur les mises à jour continues pour minimiser ces risques [1].
Commentaire d'expert
Les chercheurs de Hakuhodo DY Holdings affirment que la publicité dans le métavers augmente la notoriété et l'intérêt, mais que la mesure doit être standardisée, soulignant que si la nature immersive des espaces virtuels révolutionne les expériences de marque, elle comporte également des défis.
2025-04-02 JST | Hakuhodo DY Holdings | [2]
Les experts de Dentsu ont proposé un indicateur appelé « Brand Immersive Time », affirmant que l'impact psychologique du métavers devrait être évalué quantitativement, ce qui clarifiera l'efficacité de la publicité et inaugurera une nouvelle ère.
2024/06/11 JST｜Dentsu｜[4]
Le chroniqueur d'Ad-Virtua prédit que le marché publicitaire du métaverse va se développer, mais cite les problèmes de confidentialité comme un inconvénient et recommande une approche prudente.
2024-11-18 JST｜Ad-Virtua｜[3]
Tendances récentes et feuille de route
Les tendances passées ont jeté les bases de la publicité métaverse de 2021 à 2024. Par exemple, une augmentation des cas en 2022 a jeté les bases des expériences de marque.
Aucune évolution significative de la tendance actuelle n'a été observée (dans les 2025 jours suivant le 08 août 16, heure du Pacifique), mais l'enquête menée le 30 avril 2025, heure du Pacifique, constitue la référence la plus récente. Nous prévoyons de nouvelles avancées dans la mesure de l'efficacité à l'avenir.
Il n'y a eu aucune mise à jour au cours des 30 derniers jours (au 2025-08-16 JST).
2021/11/15 JST | Hakuhodo DY Holdings | Début du développement d'expériences publicitaires dans le métavers. Construction de l'infrastructure du système de distribution | [1]
2022 mai 05 JST | PR TIMES | La première offre de contenu publicitaire en réalité virtuelle à 31 degrés au monde. Développer les expériences immersives | [360]
2024 juin 06 JST | Advertimes | Dentsu propose une immersion dans la marque. Un nouvel indicateur pour mesurer l'efficacité marketing | [11]
2025 avril 04 JST | Mogura VR News | Une enquête Hakuhodo confirme l'impact positif de la publicité. Publication de données sur la notoriété accrue | [02]
La feuille de route pour l'avenir est axée sur l'expansion du marché et l'intégration technologique. Comme prévu dans le guide JST du 18 novembre 2024,2025 年Une augmentation supplémentaire de la taille est prévue.[3]
QFP
Qu'est-ce que la publicité dans le métaverse ?
La publicité métaverse est un type de publicité qui permet aux utilisateurs de découvrir une marque dans un espace virtuel, plus immersif et interactif que la publicité traditionnelle.[3]
Par exemple, vous pouvez tester des produits dans une boutique virtuelle. La taille du marché est expliquée dans un guide publié le 2024/11/18 JST [3].
Quelle est l’efficacité de la publicité dans le métaverse ?
L'effet est d'accroître la notoriété et l'intérêt pour la marque. Une enquête Hakuhodo menée par JST le 2025 avril 04 a confirmé cet impact positif.[02]
Les méthodes de mesure évoluent encore, mais le temps d'immersion est essentiel. Dentsu a proposé un nouvel indicateur le 2024 juin 06 JST [11].
Quels sont les défis ?
Les défis sont la difficulté de mesurer les résultats et les obstacles techniques, comme le souligne un article du JST du 2022/06/16 [4].
Il existe également des préoccupations en matière de confidentialité, dont les dangers ont été évoqués dans un article publié le 2022/03/30 JST [5].
Que signifie la nouvelle ère de l’expérience de marque ?
La nouvelle ère fait référence aux espaces virtuels offrant une expérience immersive dépassant la réalité. Comme l'a montré le JST du 2024 janvier 01, les entreprises utilisent de plus en plus les espaces virtuels.[22]
Cela crée un lien plus profond avec les consommateurs, et les recherches montrent un intérêt accru[2].
Quels sont les types de publicités Metaverse ?
Les principaux types sont les plateformes immersives, événementielles et liées aux NFT. Trois d'entre elles ont été présentées dans un article publié le 2024 décembre 12, JST [25].
Chacune a ses avantages, comme par exemple le shopping virtuel.[3]
Comment cela va-t-il évoluer dans le futur ?
À l'avenir, la précision de la mesure des effets devrait s'améliorer et le marché devrait se développer. C'est ce que prédit un guide publié par JST le 2024 novembre 11 [18].
La feuille de route verra une intégration accrue de la RA/RV[1].
ま と め
Les effets et les défis de la publicité dans le métavers : en suivant une nouvelle ère d'expériences de marque grâce à des informations vérifiables, nous constatons que le Web3 n'est pas une simple mode, mais qu'il évolue vers le développement d'infrastructures. À l'avenir, nous suivrons de près la croissance du recrutement de développeurs et l'évolution des outils fournis en situation réelle.
免責 事項: Cet article est fourni à titre informatif uniquement. Veuillez effectuer vos propres recherches avant de prendre toute décision d'investissement ou stratégique.
Références
- [1] Site Web officiel ou blog officiel — https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000489.000008062.html
- [2] Documents techniques (Livre blanc/Docs/GitHub(soit) - https://www.moguravr.com/hakuhodo-metaverse-survey-2024/
- [3] Articles de médias fiables (par exemple, CoinDesk/The Defiant, etc.) https://ad-virtua.com/column/metaverse_ads-1/
- [4] Annonces publiques, audits, rapports, etc. (non X) — https://www.campaignjapan.com/article/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%90%E3%83%BC%E3%82%B9%E3%81%B8%E3%81%AE%E6%8A%95%E8%B3%87%E5%8A%B9%E6%9E%9C-%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%AF%E3%81%A9%E3%81%86%E8%A9%95%E4%BE%A1%E3%81%99%E3%82%8B%EF%BC%9F/478644
- [5] Principaux agrégateurs (CoinGecko/CMC, etc.) — https://ampmedia.jp/2022/03/30/metaverse-ads/